Когда бренды играют на эмоциях: пицца и юмор в одной кампании

Сегодня покупателю мало просто вкусного продукта или качественного сервиса. Люди ждут эмоций, впечатлений и лёгкости, которая делает бренд ближе. Именно поэтому коллаборации, где еда встречается с развлечением, работают особенно ярко.

ГПМ Реклама и сеть пиццерий «Папа Джонс» показали это на практике, запустив совместный проект с популярным шоу ТНТ «Женский стендап». Специально к коллаборации были придуманы два эксклюзивных вкуса пиццы — они дополнят атмосферу домашних вечеров перед экраном, где царят и вкус, и смех.

Кампания проходит под слоганом «Когда есть вкус и классный юмор». Это простая, но очень точная идея: аудитория хочет получать удовольствие не только от еды, но и от развлечений. Чтобы усилить эффект, проект поддержали брендированием на сайте, в социальных сетях и в приложении.

Дополнительный интерес создаёт конкурс для пользователей: в Telegram и ВКонтакте «Папа Джонс» приглашает придумать юмористический скетч или стендап с упоминанием пиццы. Авторы лучших идей получат билеты на съёмки шоу. Так аудитория становится не просто зрителем или клиентом, а активным участником кампании.

Здесь важен и визуальный уровень. Наружная реклама помогает закрепить ассоциацию пиццы с юмором: баннеры, постеры и яркие рекламные конструкции напоминают о кампании тем, кто ещё не видел её в интернете или по ТВ. Это превращает коллаборацию в полноценное событие, которое охватывает сразу несколько каналов и выходит за рамки привычного промо.

Пример «Папа Джонс» и «Женского стендапа» показывает, что сегодня выигрывают те бренды, которые умеют объединяют эмоции и популярные категории товаров. Это позволяет не только продвигать продукт, но и формировать устойчивую связь с потребителями.

Коллаборация продлится до конца 2025 года, а её эффект — это новый стандарт для брендов, которые хотят быть ближе к людям.

Если вам тоже нужно продвижение вашего нового продукта или вы просто хотите заказать рекламу – то звоните нам по телефонам, указанным в шапке сайта, или пишите на WhatsApp +7 (931) 979-20-92.