Не детский маркетинг — как игра формирует хорошие привычки

Когда речь идёт о детях, привычка редко появляется сама по себе. Чтобы ребёнку было интересно чистить зубки или выбирать полезные продукты, бренды всё чаще используют игровые форматы и героев, которых дети уже любят. Такой подход превращает рутину в приключение, а бренд — в часть повседневной жизни семьи.

SPLAT Junior вместе с X5 Group и «Кинопоиском» выпустили лимитированную серию зубных паст и щёток с героями мультсериала «Барсукот. Очень зверский детектив». Продукт вышел в момент старта второго сезона и сразу оказался в центре внимания аудитории.

Главная особенность линейки товара — не только дизайн упаковки, но и интерактив, дающий ребенку возможность пройти занимательную игру. QR-код на каждой пачке открывает доступ к 21-дневному квесту: дети вместе с Барсукотом и кошкой Маркизой расследуют загадку пропавших паст, отмечают ежедневную чистку зубов и выполняют задания. За активность можно получить призы, а самые вовлечённые семьи встретятся с создателями мультфильма.

Для бренда такие решения открывают новые перспективы. Продукт перестаёт быть просто товаром на полке — он становится средством взаимодействия с покупателями, ежедневно, ненавязчиво, напоминая им о себе. Через игру и знакомых персонажей компания получает внимание ребёнка и доверие родителей, а значит, работает сразу в двух направлениях.

Эффект усиливается и за пределами магазина. Наружная реклама, яркие баннеры и специальные акции в детских центрах делают кампанию заметной и превращают её в событие. Так бренд не просто продаёт продукт, а формирует положительные эмоции и привычки у будущего поколения покупателей.

Пример SPLAT Junior показывает, что комбинация игрового сюжета, визуальной подачи и наружной рекламы помогает брендам решать задачи глубже, чем просто продажи. Это работа с доверием и лояльностью, которая приносит результат на долгую перспективу.

Если вам тоже нужно продвинуть новый товар или напомнить о своем бренде потребителям, смело звоните нам по телефонам, указанным в шапке сайта, или напишите на WhatsApp +7 (931) 979-20-92 чтобы заказать рекламу.