Брендирование для пунктов выдачи заказов Wildberries

Пункты выдачи заказов — один из самых быстрорастущих форматов розничной торговли в России. Wildberries лидирует по количеству ПВЗ. Уже работают тысячи точек по всей стране, и каждый месяц открываются новые. Для владельцев это бизнес с понятной экономикой, для маркетплейса — способ быть ближе к покупателю.

Но пункт выдачи должен соответствовать стандартам бренда. Wildberries предъявляет четкие требования к оформлению — от вывески на фасаде до наклеек внутри помещения. Без правильного брендирования точку просто не подключат к системе.

Зачем маркетплейсу единый стиль

• Покупатель видит фиолетовую вывеску — и сразу понимает, что пришел по адресу. Не нужно искать название в навигаторе, сверять номер дома, сомневаться. Цвет считывается быстрее, чем текст.
• Брендированный пункт выглядит как часть большой системы, а не как случайная точка. Клиент спокойнее оставляет заказы на хранение, чаще возвращается. Уровень сервиса он подсознательно связывает с самим Wildberries, а не с конкретным владельцем ПВЗ.
• Единые стандарты позволяют маркетплейсу поддерживать уровень сервиса по всей сети. Если точка выглядит неряшливо — это удар по репутации всей компании. Поэтому требования жесткие, а проверки регулярные.

Что входит в обязательное брендирование пункта Вайлдберриз

Wildberries предоставляет партнерам брендбук с детальными требованиями. Там прописаны размеры, цвета, материалы, допустимые отступы. Отклонения от стандартов — повод для замечаний и требований переделать.

• Фасадная вывеска для ПВЗ ВБ

Главный элемент, который видно с улицы. Обычно это световой короб или объемные буквы в фирменных цветах. Размер зависит от фасада — чем больше витрина, тем крупнее вывеска. Точка должна быть заметна в темное время суток.

• Оформление входной группы

Наклейки на двери и витражи — режим работы, логотип, иногда — промоматериалы. Все в фирменном стиле, по утвержденным макетам.

• Навигация внутри ПВЗ WB

Указатели зон выдачи, примерки, возврата. Таблички, пиктограммы, напольная навигация — набор зависит от площади и конфигурации помещения.

• Зона выдачи

Брендирование стойки, где происходит основное взаимодействие с клиентом. Лицевая панель, задник, иногда — боковые поверхности.

• Дополнительные элементы

Постеры с акциями, информационные стенды, правила пользования сервисом. Маркетплейс периодически присылает новые макеты — к сезонным распродажам, праздникам, специальным программам.

Требования к материалам для оформления пункта выдачи ВБ

Wildberries не просто хочет, чтобы точка была оформлена — он хочет, чтобы она выглядела хорошо. Дешевые материалы, кривая печать, отклеивающиеся края — все это повод для претензий.

• Пленка для оклейки должна быть достаточно плотной, с защитой от выгорания. Фиолетовый цвет — визитная карточка бренда, и он должен оставаться насыщенным, а не превращаться в серо-сиреневый через пару месяцев на солнце.
• Печать — четкая, без полос и градиентов там, где должен быть ровный цвет. Растр не должен бросаться в глаза на нормальном расстоянии просмотра.
• Монтаж — аккуратный, без пузырей, заломов, видимых стыков. На световых коробах — равномерная подсветка без темных пятен.

Все это контролируется. Маркетплейс может запросить фотографии оформления, а менеджеры периодически проверяют точки лично.

Как выбрать подрядчика для брендирования

Рекламные производства в целом умеют делать вывески и печатать пленку. Но у оформления ПВЗ своя специфика, жесткие требования бренда, типовые макеты, необходимость точного попадания в цвет.

Опытный подрядчик знаком с брендбуком Wildberries и понимает, какие материалы соответствуют требованиям. Он предупредит, если макет сделан с ошибками, и поможет исправить до запуска в производство. Это экономит время, деньги и нервы.

Важна и скорость. Открытие ПВЗ — процесс с дедлайнами. Помещение уже арендовано, договор с маркетплейсом подписан, каждый день простоя — упущенная выручка. Подрядчик, который срывает сроки, становится проблемой для всего проекта.

Монтаж тоже лучше доверить тем, кто делал это не раз. Повесить световой короб на фасад, правильно оклеить витрину, установить навигацию внутри — все это требует опыта. Ошибки монтажа видно сразу, и исправлять их дорого.

Открываете пункт выдачи Wildberries в Санкт-Петербурге? Компания Дисконт Реклама производит все элементы брендирования для ПВЗ: вывески, световые короба, интерьерную навигацию, печать на пленке. Работаем с брендбуком маркетплейса, знаем требования, соблюдаем сроки. Позвоните или оставьте заявку — рассчитаем стоимость под вашу точку.