Как выбрать вывеску

Хорошая вывеска — это не самая дорогая и не самая яркая, а та, что подходит под конкретное место, формат бизнеса и бюджет. На рынке десятки технологий — одни решения работают на улице, другие только в интерьере, одни выигрывают вечером, другие днем, одни уместны в премиум-сегменте, другие в массовом. Разберем пять вопросов, на которые стоит ответить, чтобы выбрать рекламную вывеску.

Где будет висеть вывеска

Место установки — главный фильтр, который отсекает половину вариантов. На стену отдельно стоящего здания можно заказать почти любой формат. На фризе в торговом центре управляющая компания обычно жестко ограничивает заказчика и одобряет либо короб, либо буквы определенной высоты, либо плоскую табличку. В историческом центре Петербурга действует строгий дизайн-код, и согласовать получится только разрешенные городом форматы.

Примерные ориентиры по месту установки:

• Стрит-ритейл на первой линии — почти любой формат, ограничивает только бюджет и архитектура
• Фриз в торговом центре — формат диктует управляющая компания, обычно короб или буквы
• Островная торговая точка — компактные форматы, подвесная вывеска, мини-короб, буквы на стойке
• Интерьер заведения — максимум свободы, неон, эффект бесконечности, open-face
• Исторический центр Петербурга — только согласованные с городом форматы, чаще объемные буквы без короба

В центре города это особенно важно — самовольная вывеска не пройдет согласование, и ее придется переделывать за свой счет.

В какие часы работает бизнес

Когда бизнес работает в основном днем — кофейня на завтрак, аптека, детский центр — переплачивать за сложную ночную подсветку незачем. Достаточно объемных букв или короба с базовой LED-подсветкой. Когда бизнес активно живет вечером и ночью — бар, ресторан, ночной клуб — подсветка становится главным инструментом, и здесь имеет смысл вкладываться в эффект бесконечности, open-face или гибкий неон.

Какой сегмент — массовый или премиальный

Массовому сегменту нужна читаемость и ощущение доступности. Премиальному важно сразу показать уровень — дорого и очень качественно. Отсюда и разные форматы:

• Массовый сегмент — короб, стандартные объемные буквы, псевдообъем
• Средний сегмент — объемные буквы с контражурной подсветкой, комбинированные форматы
• Премиальный сегмент — open-face, эффект бесконечности, неон, авторские решения

Если формат не совпадает с сегментом, вывеска начинает отпугивать «свою» аудиторию вместо того, чтобы ее привлекать.

Какой бюджет на рекламную вывеску

Бюджет — определяющий фактор, особенно если бизнес стартует с нуля. На уровне 30–80 тысяч рублей реальный выбор — это небольшой световой короб или несветовые объемные буквы. На уровне 80–200 тысяч доступны объемные световые буквы среднего формата или большой короб с качественной подсветкой. От 200 тысяч и выше открываются сложные форматы — эффект бесконечности, open-face, неон, комбинированные конструкции.

Сколько вывеска должна отработать времени

Когда точка временная — поп-ап в торговом центре на сезон, фестивальная зона, аренда на полгода — вкладываться в дорогую вывеску смысла нет, подойдут пленочные решения, плоские таблички, мобильные стойки. Когда вы планируете работать на одном месте пять лет и дольше, логичнее сразу вложиться в качественную долговечную конструкцию — она окупится за счет срока службы и стабильного вида.

Как выбрать рекламную вывеску

Если объединить все пять вопросов в одну формулу, получается такой ориентир:

В реальной ситуации сильно помогает консультация с производителем, который видел сотни петербургских фасадов и подскажет лучшее решение под конкретное место.

Если планируете заказать вывеску или хотите получить экспертную консультацию, звоните или оставьте заявку на сайте компании «Дисконт Реклама» в Санкт-Петербурге.