Требования закона к вывескам

Вывеска кажется самой безобидной частью оформления бизнеса — небольшая конструкция над собственной дверью. Но она чаще всего становится поводом для предписания, штрафа и требования демонтажа за свой счет.

Причина в том, что вывеска регулируется сразу на трех уровнях — федеральном, городском и местном. Разберем, что именно требует закон, и где проходит граница между обязательной информацией и рекламой.

Вывеска и реклама — разные объекты права

Разграничение определяет, нужно ли вам разрешение и договор с собственником здания.

• Обязательная вывеска

Статья 9 закона «О защите прав потребителей» обязывает организацию довести до сведения потребителя фирменное наименование, место нахождения и режим приема посетителей. Эту информацию размещают на вывеске у входа.

Такая конструкция рекламой не считается — это исполнение обязанности перед потребителем. Разрешение на нее не требуется, но требования к внешнему виду и габаритам она соблюдает.

• Рекламная конструкция

Как только на конструкции появляется информация, не относящаяся к обязательным сведениям — перечень товаров, цены, акции, слоганы, изображения продукции, — она попадает под действие Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе».

Дальше включается статья 19 этого закона. Нужны разрешение уполномоченного органа, договор с собственником недвижимого имущества и оплата за размещение. Самовольная установка рекламной конструкции влечет ответственность по статье 14.37 КоАП РФ.

Грань тонкая. Название кафе на фасаде — вывеска. То же название плюс изображение чашки кофе и надпись «Каждый второй в подарок» — уже реклама.

Особенности требования к вывеске в Санкт-Петербурге

Городской уровень регулирования задает постановление Правительства Санкт-Петербурга № 40 от 31 января 2017 года. Документ утверждает Правила благоустройства территории в части эстетических регламентов и содержит подробные требования к информационным конструкциям.

В 2020 году постановлением № 856 в него внесли изменения — максимальные размеры несколько увеличили, разрешили размещение вывесок на козырьках и навесах, утвердили типовые внешние виды консольных и настенных конструкций.

Параметры различаются по зонам. Для исторического центра и для спальных районов действуют разные значения, и первое, что нужно выяснить перед проектом, — в какую зону попадает ваш адрес.

Требования к настенным вывескам

Основные ограничения выглядят так:

• высота в спальных районах — до 0,62 м на жилых зданиях и до 0,8 м на нежилых;
• цветовое решение конструкции и электрооборудования — идентичное колеру фасада;
• выравнивание по осям здания, оконным и дверным проемам;
• размещение в один ряд с существующими вывесками соседей;
• запрет на элементы, обозначающие границы занимаемых помещений.

Конструкции крупнее предельных размеров не запрещены полностью — для них предусмотрена отдельная процедура согласования с приложением проекта.

Если помещение находится в подвале или цоколе и разместить вывеску по общим правилам невозможно, ее допускается вынести над окнами этажа, но не ниже 0,6 метра от уровня земли.

Консоли, таблички и витрины

Помимо настенной вывески правила описывают несколько других типов конструкций:

• Консольная вывеска выносится перпендикулярно фасаду. Совместное размещение настенной вывески и консоли на одном помещении запрещено — приоритет отдан настенной.
• Информационные доски — таблички площадью не более 0,5 квадратного метра, размещаемые на стене у входа. Именно к этой категории относятся режимники, таблички с наименованием организации и реквизитами.
• Витринные конструкции размещают на остеклении или за ним, не выходя за плоскость фасада.

Охранные зоны и объекты культурного наследия

Исторический центр Петербурга входит в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, поэтому здесь регулирование ужесточается.

Если здание отнесено к объектам культурного наследия, проект дополнительно проходит согласование КГИОП. В охранных зонах вывески выполняют из отдельных букв и элементов без сплошной фоновой подложки. Фоновая подложка и лайтбоксы допускаются только на фасадах сложной конфигурации, где есть архитектурно выделенное поле, либо когда монтаж на стену угрожает повреждением фасада.

На центральных улицах действует единый дизайн-код, регламентирующий типы конструкций, размеры, цвета и зоны размещения. Статус конкретного здания проверяют до начала проектирования.

Язык вывески

Федеральный закон № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» требует, чтобы информация для потребителей была на русском языке. Написание латиницей допускается для зарегистрированного товарного знака. Если название на иностранном языке товарным знаком не защищено, к нему добавляют русскоязычный вариант.

Ответственность за нарушение требований

Нарушение требований влечет предписание о демонтаже конструкции. Если владелец его не исполняет, вывеску снимают принудительно, а расходы взыскивают с него же.

Для самовольно установленной рекламной конструкции статья 14.37 КоАП предусматривает административный штраф, для юридических лиц — существенный. Отдельно наказывается порча фасада объекта культурного наследия. В любом случае согласовывать проект дешевле, чем оплачивать демонтаж и изготавливать вывеску заново.

Если планируете заказать и установить вывеску в Петербурге, начните с проверки адреса и статуса здания. «Дисконт Реклама» проектирует конструкции с учетом требований постановления № 40, сопровождает согласование в КГА и КГИОП, выполняет изготовление и монтаж.