Виды наружной рекламы

Наружная реклама остается единственным каналом, от которого невозможно отписаться, поставить блокировщик или пролистать. Человек видит ее по дороге на работу, из окна автобуса, стоя в пробке на Пулковском шоссе. Разберем основные виды наружной рекламы, чтобы вы понимали, чем щит отличается от суперсайта, а консоль от панель-кронштейна, и какой формат стоит заказать именно вашему бизнесу.

Классификация по способу размещения

Единой отраслевой классификации не существует, но практика выработала три крупные группы. Их различают по тому, к чему крепится конструкция.

Наружную рекламу делят на такие группы:

• отдельно стоящие конструкции — билборды, ситиформаты, стелы, пилларсы;
• конструкции на зданиях — вывески, брандмауэры, крышные установки, медиафасады;
• транзитные носители — реклама на транспорте и остановочных павильонах.

Отдельно выделяют малые формы у входа в помещение — штендеры, таблички, световые короба над дверью.

Отдельно стоящие конструкции

Это самая заметная часть уличной рекламы, рассчитанная на автомобильный поток и большие дистанции. Конструкции различаются площадью поверхности и тем, с какого расстояния читается сообщение.

Щитовые конструкции

Классический билборд 3×6 метров — базовая единица наружной рекламы в России. Читается с 50–80 метров, рассчитан на скорость 40–80 км/ч. Суперсайты (12×5 и крупнее) и суперборды ставят вдоль скоростных магистралей, где до конструкции есть длинный открытый обзор — на КАД, Западном скоростном диаметре, вылетных трассах.

Отдельная разновидность — призматрон. Поверхность собрана из трехгранных призм, которые синхронно поворачиваются и сменяют три изображения. Одно место продается трем рекламодателям, за счет чего цена размещения снижается.

Ситиформаты и пилларсы

Ситиформат (1,2×1,8 метра) ориентирован на пешехода и пассажира транспорта. Его ставят на тротуарах, у входов в метро, встраивают в остановочные павильоны. Дистанция чтения — 5–15 метров, поэтому на макете помещается больше текста, чем на билборде.

Пилларс — трехсторонняя тумба высотой около 3 метров с внутренней подсветкой. Формат хорошо вписывается в исторические кварталы, где массивный щит смотрелся бы чужеродно.

Цифровые поверхности

DOOH-экраны сменили статичную печать на видеоролик. Одна поверхность продается блоками по несколько секунд, изображение меняется в течение дня, а расписание показов настраивается под время суток. В Петербурге цифровые носители сконцентрированы вокруг транспортных узлов и крупных торговых центров.

Реклама и вывески на фасадах

Фасадная группа отличается от щитовой юридически. Часть конструкций считается рекламой и требует разрешения, часть относится к информационным и согласуется по другим правилам.

Настенные вывески

Объемные буквы, световые короба, панели Кристалайт и Фреймлайт, композиции из отдельных элементов без подложки. Вывеска обозначает место фактического нахождения организации и рассчитана на пешехода, который уже подошел к зданию.

Консоли

Панель-кронштейн выносится перпендикулярно стене, поэтому читается вдоль улицы, а не только в лоб. Для узких петербургских улиц с плотной застройкой формат оказывается заметнее настенного. Петербургские правила запрещают ставить на одном помещении настенную вывеску и консоль одновременно, поэтому выбирают что-то одно.

Брандмауэры и медиафасады

Брандмауэр — крупноформатное полотно на глухой торцевой стене здания. Медиафасад — светодиодная сетка или экран, интегрированный в остекление. Оба формата требуют отдельного согласования и в историческом центре практически недоступны.

Транзитная реклама

Сюда относят брендирование автобусов, троллейбусов, маршруток, корпоративного транспорта и такси, а также стикеры в салонах и рекламу в вестибюлях метро. Ключевая особенность — носитель перемещается по городу и накапливает контакты в разных районах, а не в одной точке.

Оклейка собственного автопарка обходится дешевле аренды чужих поверхностей и не требует разрешения, поскольку транспортное средство используется по прямому назначению.

Малые форматы у точки продаж

Эта группа отвечает за последние метры перед входом. Она не приводит новую аудиторию издалека, а перехватывает уже проходящего мимо человека.

К малым форматам относят:

• штендеры — переносные раскладные конструкции на тротуаре;
• световые режимники — таблички с графиком приема посетителей;
• витринную графику — аппликация и печать на самоклеящейся пленке;
• ростовые фигуры и напольную графику для входной зоны.

Особенности наружной рекламы в Санкт-Петербурге

Петербург предъявляет к наружной рекламе более жесткие требования, чем большинство российских городов. Исторический центр входит в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО, а значительная часть зданий находится под охраной КГИОП.

Поэтому:

• в охранных зонах фасадные вывески делают из отдельных букв без подложки;
• цветовое решение конструкции согласуют с колером фасада;
• крышные установки в центре не согласуют;
• на центральных улицах действует дизайн-код с ограничениями по типам конструкций.

Добавьте к этому климат — высокая влажность, частые переходы температуры через ноль и косые дожди с залива. Материалы и герметизация для Петербурга подбираются более строго, чем для средней полосы.

Если вы определяетесь с форматом для своего бизнеса, специалисты компании «Дисконт Реклама» подскажут, какой вид наружной рекламы решит именно вашу задачу, рассчитают стоимость изготовления и сопроводят согласование конструкции.